Como uno de los festivales literarios más importantes del mundo, el Hay Festival siempre ha tenido el interés de resaltar el talento emergente, y ha colaborado en varias ciudades con el proyecto Capital Mundial del Libro de la UNESCO. Un reconocimiento recibido por una ciudad diferente cada año, con el objetivo de celebrar la calidad y variedad de sus iniciativas para promover los libros, la lectura y la industria editorial.
Los dos primeros Proyectos 39 consistieron en una selección de 39 escritores menores de 40 años con el potencial y talento para definir las tendencias que marcarán el desarrollo futuro de la literatura de una determinada lengua o región. El primer Proyecto 39 se llevó a cabo en Bogotá (Capital Mundial del Libro UNESCO 2007) y el segundo en Beirut (Capital Mundial del Libro UNESCO 2010), convirtiéndose en ambos casos en un festival literario celebrado en cada ciudad, con los 39 autores seleccionados en cada región (América Latina y el mundo árabe): cuatro días llenos de literatura, conversaciones y amor por los libros, con una antología publicada con relatos o extractos de libros de los autores.
Los siguientes proyectos fueron África39, para autores de la África subsahariana y la diáspora (Port Harcourt, Capital Mundial del Libro UNESCO, 2014) y Aarhus39, una selección de los mejores escritores de literatura infantil y juvenil de Europa (Capital Europea de la Cultura, 2017). Además, coincidiendo que en 2015 se celebraba el Año de México en el Reino Unido y el Año del Reino Unido en México, se llevó a cabo México20, en el que se seleccionó a 20 voces de la literatura mexicana menores de 40 años, para dar a conocer su trabajo a lectores internacionales y el mundo editorial internacional.
2017 fue el año en el que se celebró la segunda edición de Bogotá39, coincidiendo con el décimo aniversario del proyecto original. Se volvió a a seleccionar una lista con 39 emergentes autores menores de 40 años.
Más reciente fue el Hay Festival Europa28, en Rijeka, Croacia, la Capital Europea de la Cultura 2020. Europa28 fue un festival híbrido, en el que participaron varias de las 28 mujeres escritoras, pensadoras y científicas seleccionadas en la lista. 28 mujeres, una por cada país de la Unión Europea, que nos contaron sus visiones para el futuro de Europa.